The Newscene | Sandra Sandor de Nanushka

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Dull magazine

Sandra Sandor de Nanushka

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Aurore Hennion

contact@dull-magazine.com
Comment es-tu devenu créatrice ?
L'inspiration initiale pour les vêtements et le style est venue de ma mère. Elle possédait une entreprise de vêtements pour enfants pendant l'ère communiste à Budapest et j'étais son modèle pour essayer de nouveaux styles - ce que j'ai beaucoup apprécié. Cependant, ce n'est qu'à l'âge de 17 ans que je me suis rendue compte que j'aimerais choisir cela comme carrière. Heureusement, mes parents m'ont beaucoup soutenue, même s'ils ont imaginé une voie différente pour moi et j'ai pu étudier au London Fashion of College.

Voulez-vous un jour travailler pour une grande maison de mode ou avez-vous toujours voulu avoir votre propre marque ?
J'ai décidé de suivre mon propre chemin très jeune. Après avoir obtenu mon diplôme, je me suis sentie tellement inspirée par mon thème de thèse que je voulais vraiment le développer en une collection complète et créer ma propre marque. J’ai décidé de rentrer en Hongrie tout de suite et de créer mon entreprise et en fait je n’ai fait aucun stage dans une grande maison de couture. Vais-je faire de même maintenant ? Je ne suis pas sûre, j'ai dû apprendre de mes propres erreurs car je n'avais aucune expérience en affaires, mais je me sens très heureuse et chanceuse d'avoir pu arriver là où Nanushka est maintenant. Nous beaucoup travailler au cours des 15 dernières années et cela me remplit de joie de savoir que j'ai pu réaliser mon rêve.

BoF a dit que vous avez commencé en tant que «créatrice d'influenceurs». Êtes-vous d'accord ?
Nanushka a été créé il y a 15 ans lorsque nous n'avions pas Instagram. Jusqu'en 2015, la marque opérait principalement sur le marché local, nous n'étions pas très connus dans les autres pays. En 2016, nous avons gagné une plus grande présence sur Instagram et cela a certainement aidé notre croissance. Avant les réseaux sociaux, si une marque n’était pas basée dans l’une des capitales de la mode, elle n’avait pas vraiment de chance d’être reconnue à l’échelle internationale. En ce sens, les influenceurs et les médias sociaux ont beaucoup contribué à forger notre présence à l'international.

Lorsque vous l'avez lancé, vous avez dit que vous vouliez fusionner les cultures occidentales et orientales. Quelques années plus tard, pensez-vous que cela définit toujours votre marque ?
Le choc culturel est présent dans chacune de mes collections. J'ai grandi et j'habite à Budapest, ce qui est un excellent exemple de création harmonieuse en mélangeant différentes influences culturelles - des bains turcs à côté d'un bâtiment néoclassique ou un bâtiment brutaliste de l'ère communiste. Tant de cultures différentes ont laissé leur empreinte sur la ville et d'une manière ou d'une autre, cela fera toujours partie de moi et de Nanushka.

La marque utilise du cuir vegan. Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur ce que c'est et pourquoi cela était important pour vous ? Êtes-vous un activiste ?
Nous utilisons du cuir vegan, mais nous utilisons également du cuir régénéré. La durabilité est très importante pour moi et pour Nanushka et nous travaillons à l'inclure dans tous les aspects de nos activités et de notre vie. La durabilité commence par le processus de conception et l'approvisionnement est un élément clé. Nous utilisons du coton biologique, du cachemire régénéré et des matériaux Tencel pour n'en nommer que quelques-uns. La mode est la deuxième industrie la plus nocive et il est très important de se concentrer sur la préservation de notre environnement pour les générations futures.

Pensez-vous que les choses dans ce sujet commencent à changer dans l'industrie de la mode ?
Oui, certainement, de plus en plus de marques utilisent des méthodes et des tissus nouveaux et innovants dans l'approvisionnement ou la production, ce qui est génial. Je pense que maintenant, face à la pandémie, la durabilité devient très importante et c'est une valeur qui durera. Les clients sont éduqués et n'ont pas peur de poser les questions. La transparence et l'honnêteté joueront un rôle clé et ce sont des valeurs que nous apprécions beaucoup chez Nanushka.

Quel est le plus grand défi pour vous en tant que fondateur d'une marque indépendante dans l'industrie de la mode en ce moment ?
En raison de la pandémie, nous sommes confrontés à de nombreux défis. Nous avons eu de nombreuses annulations et réductions de commandes en gros et en tant que marque indépendante, il est plus difficile de faire face à cette situation et aux conséquences que cela entraînera avec les réductions de prix excessives. Actuellement, le calendrier de la mode n'est pas synchronisé avec les saisons réelles et les collections et l'introduction précoce des collections rendent plus difficile la connexion avec le client final. Il y a maintenant une initiative claire dans le monde de la mode soutenue notamment par les marques indépendantes pour repenser ce processus.

Vous considéreriez-vous comme quelqu'un qui vit à la mode ?
J'adore la mode et c'est ma carrière et c'est un aspect important de ma vie. Cependant, j'aime la nature, j'aime passer du temps à faire de la randonnée et j'apprécie la vie plus calme avec ma famille et mon chien. Mon autre obsession est la poterie. Cela a commencé comme mon hobby, mais c'est rapidement devenu une partie très importante de ma vie où je peux vraiment me détendre.

Quelle est l'importance d'Internet dans ce dialogue avec votre public ?
Instagram est un outil très important et puissant. Comme nous sommes une marque mondiale et que notre communauté est partout dans le monde, c'est ainsi que nous pouvons les communiquer, les soutenir et, espérons-le, les inspirer.

Quelle attention accordez-vous au reste de l'industrie de la mode ?
Je pense qu'il est important de suivre ce que fait l'industrie et d'avoir une prise de conscience, mais il est également important d'avoir sa propre voix et sa propre identité, et de ne pas se perdre en essayant de suivre.